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平安920图鉴:广东购买力最强 年轻人理财观提升消费12亿

  手机报马84384,“你不理财财不理你”,随着金融知识的普及,理财已成为全民话题,手机里没几个理财APP都不好意思和朋友打招呼。除了余额宝这种普及度较高的理财产品,越来越多人也在网上关注银行、保险提供的理财产品,多途径多方式地管理自己的现金流。

  这不,9月20日,中国平安举办的平安920金融生活消费节引爆了全民的理财需求,当天累计成交额突破1300亿元,参与购买人次破千万,当日APP活跃用户超过1500万人。此次平安920活动全天成交额预计将超过108财神节在1月8日创下的单日成交1250亿元的记录,相比“108财神节”销售额同比增长4.7%,再创平安金融生活消费节销量新高。

  从当天参与活动的人群结构和销售数据中,不难看出国人的理财特点。平安920数据显示,参与活动的人群最青睐银行理财产品,与中国人爱存款的观念不谋而合。其中,我国中年人上有老下有小,既要保证资金保值升值,又要为家庭购置完善的保险,是此次平安“920”活动的中坚力量。但年轻人的理财观念也在增强,25岁以内的年轻人也在平安920活动中刷出12.1亿的好成绩。

  平安920活动囊括了中国平安旗下多个子公司的产品,从银行理财、保险产品、证券基金应有尽有,但活动销量前三甲均被银行理财占据,平安银行成了最大赢家。

  近期,多国央行宣布降息,不少国家更进入负利率时代,专家认为,我国无风险收益率下行是中长期的趋势。近两年,堪称中国人理财的启蒙老师余额宝的年化收益率已从此前的4%下降到2%左右。此番920活动中,平安银行推出的理财产品年化收益率最高能达到3.466%,高于同类产品平均利率,大受欢迎。

  数据显示,24小时产品销售榜单第一名日添利产品创下67亿元的销售额,平安财富天天成长系列、结构性存款产品以55亿和22亿的销售额拿下第二、三名。

  这与国人的理财观念不谋而合。作为全球居民储蓄率最高的国家之一,我国老百姓偏爱银行存款。根据央行今年7月发布的数据,截至上半年末,我国住户存款余额76.66万亿元,相当于人均储蓄存款5.5万元。

  这是因为,从计划经济后期走过来的中老年人,相信银行是国家的永远不会倒闭,当这些人有理财需求时,也会倾向于选择银行理财产品。同时,经历前两年一大波互联网金融、股市下跌的收割后,年轻人也被“教会了做人”,加入购买风险更低的银行理财产品的大军。920数据显示,在中国平安推出的AI出游、AI健康、AI理财和AI国潮四大场景中,AI理财依然是最火爆的,该场景以1116亿元的总成交额占领四大场景榜首。

  在原有印象里,往往是女性掌握家庭财务大权,但随着互联网变革袭来,理财产品越来越易得,也更容易操作,吸引了不少男性加入。

  此次平安920的理财大军里,就以男性居多。数据显示,参加平安920活动的人群中,男性占比达69%,女性占比为28%(未填写性别信息的用户占比3%)。此次平安920活动中,男性总体购买能力达283亿元。女性用户较少,但购买总额也达到114.4亿元。

  美国LPL金融公司的一项调查显示,女性在做决定时要比男性耐心得多,男性则更容易被市场动向所左右。同时,女性对经济衰退、通货膨胀等风险比男性更为敏感,做出投资时更为厌恶风险。男性则更专注于财富增值,相对激进。正如私募枭雄徐翔所说,炒股票对他而言就像打游戏,努力专研是为了享受“通关”的快感,相信说出不少男性用户的心声。

  从平安920数据中还可看出,男性倾向于理财和保险,尤其对即将出行的国庆之旅做好保障规划,女性则更关注健康类产品。

  从职业分类来看,打工仔群体中最高薪的企业高管购买力最强,刷下了94.1亿元的成交额。其中,高管们在AI理财上成交金额为5761.8万元,在爱理财板块成交金额更高达4.1亿元,是平安920理财版块的主力军。同时,高管们在AI健康、AI出游上的成交金额为346.8万元、187.06万元。

  一方面,其薪资收入更高,有更多闲钱购买保险产品和理财产品。据2018年A股上市公司高管薪酬榜单显示,近8成上市公司高管的年薪位于100万至200万之间,其余两成高管年薪达到200万以上。其中,更有0.3%的高管年薪超越1000万,进入超高收入阵营。

  另一方面,大部分高管是高知分子,深谙保险和理财的重要性,尤其在理财上更愿意花钱和花精力。一份500名上市公司高管的教育程度调查中,84%的高管拥有高学历,48%出身于985名校。同时,年薪百万的高管有422位来自非银金融行业,熟悉金融世界的规则,也更懂得理财的重要性。

  同样地,在漫长的岁月里积累下一定财富的中年人是本次920的另一波主力军。数据显示,35-50岁年龄段的用户共成交了192.1亿元,超过其他年龄段的人群。年龄再往上,50-65岁年龄段的中来年人也不甘示弱,成交额为62.1亿元。65岁以上人群中也有“潮流”的老人家学会了在互联网上购买理财产品,并在920活动中完成13.6亿元的成交额。

  相比有一定财富积累的中年人,90后大有后来居上之势。数据显示,25-35岁的80后和90后也贡献了115.9亿元的成交额,若加上16-25岁群体中90后的份额,与中年人的成交额差距则进一步缩小。

  事实上,常年被唱衰“不懂事”、“贪玩”、“没规划”的90后早已在互联网金融的普及下明白理财的重要性。支付宝此前发布的报告显示,92%的90后每个月都会有结余,80%的人会将结余进行理财,他们初次理财比父母早了10年。一些人的账还算得很精明,大量90后在调研中表示,用花呗额度消费,把钱先存起来,这样可以多赚一个月的收益。余额宝数据显示,90后月转入余额宝高达8次,月均存钱也比父母多出1000元。随时有钱、随时理财是他们的习惯。

  都说广东土豪多,有数据佐证。在920活动中,广东地区以55.9亿元的购买金额位居全国榜首,彰显出沿海地区的富庶。

  根据2017年世界各国GDP排名的数据显示,广东省的GDP超过了澳大利亚、瑞士等发达国家。根据中国富豪地域分布相关数据显示,1000多位上榜的富豪主要位于北京、上海、广东、浙江地区。其中来自广东的富豪最多,共计214人,比位于第二的北京的170人多了44人。另一个辅以佐证的数据是,在方才提及的高管年薪榜单中,百万年薪高管人群中超过一千人聚集在广东地区,广东地区是妥妥的土豪生产地。

  今年来,广东因《粤港澳大湾区规划纲要》发布迎来高光时刻,深圳又因社会主义先行示范区为全国瞩目。广东商业氛围越加浓郁,或将生产出更多拥有理财意识的富豪。

  紧随广东之后的是浙江,浙江人在平安920活动中也创下30.3亿元的成交额,超过了上海的28.9亿元。近年,浙江在阿里巴巴等巨头的支撑下追赶金融中心上海,人民金融理财意识也同步加强。蚂蚁金服总裁胡晓明更宣称,杭州将与深圳一起成为新的金融中心,可见杭州金融野心之大。

  据中国旅游研究院测算,去年国庆假期全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%。携程国庆旅游报告预测,参照往年国庆旅游统计数据,预计将有超过750万人次出境旅游。目前,有来自500多个城市的旅游者通过该平台预订跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品,涉及100个国家和地区。

  7亿人在路上,境外长线出游比例增加,不确定因素也更多,不少地方消费者协会及消费者委员会就发出公告,建议市民出行前购买相关保险。携程针对旅游保险进行的一项调查显示,将近五成的游客有意愿购买旅游保险,三成左右的游客“看情况而定”,其中,大部分有意愿购买保险的人都倾向于在网上购买。

  保险意识较强的用户已在出行前购买出行保险,为出行添一份保障。在920活动当天,重点钩子产品交易件数第一名就是平安行保险产品,共售出53万件产品。另一个数据是四大场景中的AI出游销量也达141.1亿元,AI神奇之旅共吸引144.4万人参与游戏,列活动游戏榜首。

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