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美媒披露耐克联姻伍兹黑历史:业余神话全是噱头

  《纽约邮报》近日撰文,以耐克退出高尔夫球具市场为切入点,披露了其二十年前炮制的“老虎-伍兹神话”只是一个骗局。全文编译如下:

  有些时候,耐克的行为真的像极了回飞镖,就像他们的标识。上周,耐克宣布退出高尔夫装备的市场。商业分析家们给出了商业的原因,但他们中没有人与我所看到的,想到的和知道的一样。

  从与迈克尔-乔丹的超高价格签名球鞋合作开始,耐克一直都依靠在毫无判断力,特别是弱势的男性间创立潜在买主间的疯狂竞争来营销,主要从12岁的男孩开始。

  在这种情况下,耐克找错了对象。高尔夫球员们不像高中的孩子们一样敏感和脆弱,他们会把价值225美元的飞人乔丹鞋视为邻家身份的象征。

  耐克高尔夫的兴衰始于上世纪80年代中期,他们以价格合理的高尔夫球鞋与其他品牌竞争。

  不过1996年,耐克与老虎-伍兹签下了五年4000万美元的合约,老虎也在同一年转为职业球员。

  有趣的是,在老虎被送到IMG的很久之前,他的父亲厄尔就一直在IMG的工资单上,他被IMG雇用做“星探”,而他的工资用来给老虎广泛和昂贵的业余生涯买单。

  老虎还是业余球员的时候,IMG就帮他签下了与耐克的合约——除非我们相信在老虎转为职业球员的几分钟后,耐克与他商谈并签订合约,并在随后的几个小时后耐克有了老虎版本广告的脚本,并进行拍摄制作和传输。

  已故的弗兰克-汉尼根(Frank Hannigan)曾是USGA的前董事,他是唯一一位有胆识判断老虎的“业余”生涯只是一个骗局的人,他的父亲给儿子的高尔夫买单,随后送他去IMG,而 IMG又在他严格意义上转为职业球员前就让他与耐克签订了合约。

  哈尼根总结说,USGA在老虎这件事情上没有执行其对业余球员的规则,而是让老虎自由通过,因为他们害怕种族主义的指责。

  紧接着,耐克“态度”的销售开始。在老虎的第一支耐克电视广告中,他谈到了自己是种族主义的受害者,特别是美国有他不被允许进入的球场。老虎之前曾说过,他不想被视为“黑人”高尔夫球员,或者非洲-亚洲裔的混血儿,而是只被看作是一名高尔夫球员。www.771tm.com王中王论坛www27792com

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